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揭秘!时代天街如何炼成“网红老基地”?

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近日,龙湖重庆时代天街官宣E馆即将开业,这距离AB馆开业已有十年时间。

这十年间,我们看到重庆,生长出了符合城市气质和人们所需的社交场所,我们的生活也随之发生了改变。

十年间,龙湖重庆时代天街引领和重塑了重庆商业市场的发展和调性,作为城市时尚的一个“灯塔”,它让重庆人的故事有了时代性。

热搜榜常客

都市人的哆啦A梦

在重庆人的搜索词条里,龙湖重庆时代天街一定是“常用词”。

在小红书,与时代天街相关的笔记就有17+万条;在微博上,关于“龙湖重庆时代天街”的话题,有超过216.1万的阅读量;在新抖监测工具最近7天的新数据显示,抖音上关于“时代天街”的短视频累计获赞数达到了4.2w,高于同类型商超短视频累计获赞数。

另外,在龙湖联合饿了么发布的《重庆夜间经济活力图鉴》中显示,龙湖重庆时代天街位列重庆夜经济热门商圈TOP1。

部分餐饮娱乐业态营业时间从上午10:00持续至凌晨4:00,时代汇里更是时下流行的剧本杀、密室的集中点,是当代年轻人们的“快乐星球”。同时,据饿了么数据显示,相比重庆整体,零点之后下单到龙湖重庆时代天街区域的外卖占比更高,超过7成订单来自空中的休闲娱乐商户。

龙湖重庆时代天街就像是都市人的哆啦A梦,不管你有任何需求,都能在这里找到一站式的生活体验。

IP自带流量

大型网红制造机

龙湖重庆时代天街不仅是人们的消费场所,这十年间,除了各种特色商户或者首店的诞生,更是走出了不少网红,自成聚集流量的IP,以流量再造流量。

如果你曾为了1杯奶茶甘心付出2小时,那你一定不会忘记那些年被星卡里、喜茶、茶颜悦色开店时人潮支配的“恐惧”。

你也一定曾慕名来到如甘单茶事小馆、春草·居酒屋晴子の店、松渡泥炉烤肉这些小店打卡,拍下美丽的照片,品尝用心的食物,记录下了美好的一天。

或者,突然有一天你在网络上看到了一位名叫“山城小栗旬”的理发师,因为他太火了,火到你打开B站,首页都在推荐他的视频。因为他本人的走红,他在龙湖重庆时代天街那家叫做“二刀刘男士理发馆”的店,也因此成为了“网红”。

今年1月,他涨粉超200万,目前B站粉丝332.4万,视频播放量基本都在200万以上。而这家理发店,也因此成为了真正的大V聚集地,像拉宏桑、三十六贱笑、帅农鸟哥等百万UP主,都慕名而来找寻小栗旬,碰撞更多流量。

然而,时代不仅只诞生了小栗旬,还有像不齐舞团、百越传媒这样的大IP、大公司,他们的人生梦,皆从龙湖重庆时代天街开始。

时代之上

个人梦想与城市共生长

当聚集流量的龙湖重庆时代天街,孕育出了时代的个体流量,这是怎样的故事呢?

抖音粉丝1200+万,全网粉丝过亿的不齐舞团,他们最大的地域特色就是在拍摄舞蹈MV时,会将重庆的地标作为取景地,其中龙湖重庆时代天街就是经典的老基地。

不齐舞团的队长蔡庄男表示:“除了平常在时代天街取景之外,不齐舞团的成员们也常常去时代天街聚会聚餐,时代天街在自己心中就是重庆最牛的商圈。”

揭秘!时代天街如何炼成“网红老基地”?

(不齐舞团)

“年轻、潮流、吃货天堂、美女帅哥多”是不齐舞团对龙湖重庆时代天街的评价关键词。

谈及未来,蔡庄男表示,他们需要对喜欢他们的人、他们的粉丝负责,不让这些人失望,因此他们必须尽力做好当下,而“跳遍世界上所有的广场”就是他们的终极目标。

而忙着造星的百越传媒,在2017年就抓住了直播风口,培育出了麦兜、苏雨默、胡棋等优质主播,在龙湖重庆时代天街留下了属于直播时代的印记。

在公司最初选址时,百越传媒的总经理卢军毫不犹豫地选择了龙湖重庆时代天街:“时代天街是重庆主城的一个中心位,从这里到中心城区其他地方都非常便利,加之时代天街是年轻人的聚集地,从通勤便利、求职招聘、公司辐射范围等各方面来说,时代天街都独具优势。”

揭秘!时代天街如何炼成“网红老基地”?

(百越传媒旗下主播正在直播)

还有个小插曲,龙湖重庆时代天街1号楼的整层办公区非常紧俏,大面积整层的资源很稀缺,百越传媒先租的B馆办公区,随后终于找到机会搬至1号楼,这还是用了两年时间才等到的。

另外,在谈到这份工作的付出与回报时,卢军表示这是一个全民直播的时代,但想要做好、做出成果来,并非大家想象的那样简单,做这个行业需要相当高的自律性,需要每天坚持定时定点直播,休息是一种奢望:“大坪公司最高的时候,有上百名主播同时在线直播。”

5年来,百越传媒至少培养了上万名主播。从时代出发,更从时代走出去,代表重庆,播出时代范。

同时,卢军还表示:“目前自己的生活和工作圈子都已经扎根大坪,家里小孩玩耍、妻子购物、吃饭或宴请都会选择时代天街,希望公司能与商圈一起做大做强。”

龙湖重庆时代天街,有适合创业者们逐梦的土壤,不管是不齐舞团还是百越传媒,都是当代年轻人成长的一个缩影,他们的十年,与城市成长的十年,相辅相成。

永不落幕的繁华

是不断的自我重塑

十年,是什么让龙湖重庆时代天街始终保持吸引力?

答案是,不断自我重塑。

揭秘!时代天街如何炼成“网红老基地”?

(网易房产重庆整理)

不难发现,十年间,龙湖重庆时代天街一直保持着主动出击的态度,持续自我迭代与深化,做符合时代需求的商业社交场景。

从最初的18万平方米的商业体,到如今即将突破60万平方米的大型城市社交空间,属于龙湖重庆时代天街的“成人礼”,是将成为亚洲最大的购物中心集群。

揭秘!时代天街如何炼成“网红老基地”?

(E馆效果图)

而除了在物理空间上不断扩大之外,在品牌更迭、视觉焕新、体验场景等方面,龙湖重庆时代天街也在不断超越自我。

比如不断创造壹洲、蓬车集、「微醺新地标」D8 Ave.餐酒吧街等商业场景,为消费者持续输出新鲜感,以及打造奥特曼、太阳马戏、天街妙会、周年庆、66天街等活动IP,为消费者带来无限主题体验。

除此之外,每年品牌平均调整率大约在30-40%之间,带来了更多重庆乃至西南首家品牌。仅2022年,项目就引进了GUCCI Beauty 、CHANEL等国际一线美妆品牌入驻,还有茶颜悦色、虎头局渣打饼行、蕉内等众多网红首店进驻。

正因为将更新“常态化”,让消费者有了“常逛常新”的体验。

所以,不管过去多少年,它依旧是那个年轻又充满活力的龙湖重庆时代天街。

十年时间,龙湖重庆时代天街成就了一座商业之城。在龙湖强大的运营能力之下,焕新了城市面貌,留下了属于我们的时代。

而这个时代,还将继续上演流量与人的故事。

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