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深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

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从5月28日至6月5日持续9天的2022年龙湖“66天街抢欢节”活动中,龙湖重庆八大天街联袂上演年中购物狂欢,迎来消费爆发小高峰,以龙湖重庆时代天街为例,其营业额在活动期间突破1.5亿元,同比去年提升24%,北城天街客流人数则突破百万,同比去年提升16%。

与此同时场内标杆品牌也迎来业绩爆发,例如时代天街新晋网红品牌虎头局、北城天街KICKS LOUNGE L1等多个品牌创下全国销售第一的傲人成绩。北城天街江南布衣+、MISS SIXTY、MO&CO、JORDAN L1等品牌登顶西南地区销售业绩No.1。时代天街M.A.C、d’zzit,北城天街Dior、Lululemon、PROMESSA周生生等品牌斩获重庆地区销售业绩头名。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆金沙天街现场图)

如此惊人的增长数据,源于龙湖商业延续了往年“遛街欢抢”概念的基础,作为龙湖商业自主原创、年度规模最大的品牌营销类IP活动,“66天街抢欢节”已连续举办五年,辐射10余城,且始终强调真实可感的“溜街”体验和健康生活方式。2022年围绕“花珑珠 就是6”的主题,再度升级惠钜玩法。聚焦线下,并以超大折扣、超高补贴、全业态超强商品力集中引爆客流,更有多样创新活动,为消费者提供丰富多彩的逛街购物体验;回到线上,项目全新打造“秒杀活动专场、天街超级品牌日内购会、餐饮独家代金券”等多重交互场景,也以“真金白银”的动作满足消费者购物需求,全面提升“吸客”竞争力。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆北城天街现场图)

善于洞察消费趋势及营销潮流的龙湖商业,正通过不断的自我创新、能力迭代,焕发着极强的商业活力。

深挖消费力&重砸商品力

千万珑珠补贴全城放送

商业的运营不仅需要高效链接需求端与供给端,挖掘商业本质,释放消费欲望,更需要协同联动自身优势和品牌资源,进一步激活消费潜力。

在今年的“66天街欢抢节”中,龙湖重庆八大天街携手超1000家实力品牌打造年度钜惠福利,以价格刺激需求,携“全场三折起”叠加“亿万珑珠”空前福利,打响助力商户营收增长的“关键战役”。

特别是5月28日至29日——天街超级品牌日期间,天街与优衣库、丝芙兰、耐克等重点品牌强强联合,以超强品牌力叠加营销钜惠,增加品牌势能,用本质需求创建消费链接,回应着消费者的期待与关注。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆北城天街现场图)

除了超级品牌日,“66天街欢抢节”专为亲子客群带来“天街童心日”,儿童零售全场5折起、全场童装品类3折起等多重优惠在儿童节期间为亲子家庭带来重重惊喜。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆源著天街少儿表演活动图)

同时,龙湖商业重磅加码品牌商户VIP活动,联合品牌商户举办多场超级品牌VIP会员日(天街独家折扣、会员独家折扣、VIP到店礼、店铺体验式现场活动),提升天街会员黏性,也实现了超强的线下品牌导流及消费转化。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆金沙天街珂莱蒂尔竖琴表演活动图)

值得一提的是,“珑珠券”首次亮相本季“66天街欢抢节”,优惠总额高达亿万珑珠量级,更有“累计满666元赠2000珑珠券”、“累计满4666元赠6000珑珠券”等单笔优惠,叠加多重重磅福利,吸引了众多消费者的关注和热情参与。

聚焦新消费客群

商业活动定位趋于精细化发展

当消费需求出现全新变化,新消费客群逐步跨进商业舞台中央,消费者对于线下消费场景的要求也水涨船高,如何把人留下来则成为了当下商业中心急需面对的攻坚重点。

从内容、折扣,到流量、趣味...这些碎片拼凑出了当下吸引消费者的基本面,而就目前阶段拉动线下商业的复苏,要想让消费者保持高涨的“买逛”热情,就需要着力提升空间的情感价值,而这一点也在此次“66天街抢欢节”活动中体现的愈发明显。

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆时代天街太阳马戏创排X秀活动图)

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆北城天街极限表演现场图)

深挖消费力!解读龙湖重庆“66天街欢抢节”商业运营新逻辑

(龙湖重庆金沙天街龙小湖巡游现场图)

可见,龙湖商业始终践行着“空间即服务”战略,围绕消费者持续升级的的购物体验需求,针对天街自身定位对活动类型进行精细打磨。梦幻、热情、魔幻、活力、童趣……让每个人都可以在天街找到属于自己的“情绪爆发点”,同时线下场景打卡触发线上活动的二次发酵,实现全场景流量导入闭环,引爆龙湖“66天街欢抢节”在重庆的热度。

共荣共生的城市情怀

深度链接城市、品牌与人

对于龙湖商业而言,它与城市、品牌、消费者的链接从未中断。

从2003龙湖商业第一座天街-北城天街,到自造商圈的龙湖重庆时代天街,再到如今为“重庆北拓”助力的龙湖爱加两江星悦荟,从网格化布局升级到融入城市发展肌理,龙湖商业与重庆这座城市磨合22年,已然成为消费者与品牌商家心中成为一个具有代表性的、独一无二的符号,其所承载的不仅是消费场景,平台流量支撑,更是于成为了城市发展的重要载体。

从年初的天街妙会,龙湖商业主动承担起文化传承、美学输出的责任,将商业空间转化为讲述「中国故事」的场所,平衡着时尚与传统,看见东方美学在龙湖商业中的思考被持续创造与展现。

而后到年中的“66天街欢抢节”,伴随着实体商业逐步复苏,龙湖商业通过看得见的折扣和优惠力度拉动消费复苏,帮扶场内品牌商户经营,服务城市实体经济的发展。

结语:

截至2022年5月,龙湖重庆商业已开业8座天街、2座星悦荟、1座家悦荟项目,2022年下半年,龙湖重庆时代天街E馆、龙湖重庆高新天街,也即将绽放开业。坐落于解放碑商圈的半岛天街,正在紧密筹备中,全新亮相后将助力打造解放碑-朝天门世界超级商圈。

而在“66天街欢抢节”之后,天街暑期档精彩继续,龙湖重庆时代天街太阳马戏创排X秀巡演月、龙湖重庆金沙天街和公园天街联手呈现奥特曼主题展、年末天街欢乐季、周年庆…都将一一上演,届时,龙湖商业又将为行业带来怎样的惊喜,我们拭目以待。

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