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与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

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今年2月,重庆商务委公布了一组数据:2021年,重庆社会消费品零售总额13967.7亿元,增长18.5%。其中,社会消费品零售总额仅次于上海、北京,增速更高出全国6个百分点。

这一系列亮眼成绩的背后,与重庆持续推进国际消费中心城市培育建设离不开关系。

根据重庆市办公厅印发的《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》,重庆将从支持商业载体建设、龙头企业引进培育、引进商业品牌首店、特色品牌发展等方面,推动重庆建设国际消费中心城市。

而自首座天街诞生以来,龙湖商业一直紧跟时代潮流,与重庆城市发展同频,助力城市消费升级。尤其在打造首店经济上,龙湖商业愈发显现出“主力军”的作用。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆北城天街

大力发展首店经济 推动国际资源向重庆聚集

建设国际消费中心城市,一个显著特点就是国际资源的聚集。因此,“首店”也成为衡量国际消费中心城市的重要标准。

作为重庆母城,渝中区是重庆建设国际消费中心城市的主要承载区。近年来,渝中区加速集聚国际消费资源,深入推进解放碑、大坪两大商圈建设,聚焦首店、首牌、首发、首秀,集聚话梅、点都德等首店首牌164个,约占全市1∕3比重。

笔者注意到,在渝中区大力发展首店经济的浪潮中,龙湖商业正发挥着引领作用。

数据显示,去年,龙湖重庆时代天街引进西南首进14家,重庆首进35家,共49家,包括点都德、野兽派、倩碧Clinique、纪梵希GIVENCHY、植村秀shu uemura、太食兽、ICY、ifidol、迪卡侬等;占渝中区首店数量近30%,有力推动了大批国际商业资源向重庆聚集。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆时代天街

首店的大批亮相,也带动了消费市场的活跃。今年春节前夕,半山川、迪卡侬等一批重庆首店、西南首展、亚洲首展等新店、新IP纷纷亮相渝中,文商旅融合的“城市首店+消费场景+特色地标”广受市民喜爱,成为春节消费新增长点。

来自重庆商务委的数据显示,春节期间,全市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额299.5亿元,同比增长9.3%。而来自龙湖商业的数据显示,春节期间,龙湖重庆时代天街的销售额同比增长15%,在全市遥遥领先。其中,服务业态、服饰类、餐饮、快时尚、儿童商品零售增长明显。

创新多个IP活动 引领消费场景升级潮流

事实上,国际消费中心城市的培育建设,关键在于顾客引得来、留得住、放心消费,消费服务环境、服务质量,一个都不能少。

融合拓展国际消费体验新场景,同样是培育建设国际消费中心城市的重要环节。

去年夏天,奥特曼英雄的第三次集结号角在龙湖重庆时代天街吹响,点燃重庆暑期亲子狂欢季。这场为期30天的“奥特曼系列55周年纪念展”全国首展,媒体总曝光量突破4亿次,观展人数突破855万人次,开展首日客流突破44.8万,同比增长17%;开展当天销售同比增长11%。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆时代天街奥特曼系列55周年纪念展现场

这一城市级的现象,体现的是龙湖商业打造“乐园”式场景的强大能力。

而除了“奥特曼”这一大IP本身所具有的粉丝实力外,龙湖重庆时代天街还精准把控其IP覆盖下亲子家庭的体验需求,在场景功能、沉浸体验和跨界合作上时时创新,持续带给消费者新鲜感。

不仅如此,近年来龙湖商业推出了“66天街欢抢节”、“天街欢乐季”、“天街妙会”等系列活动IP。尤其是“天街妙会”,以新春元素与国风概念巧妙结合,带来极具“东方美学”的新春场景,吸引大量客流驻足消费。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆金沙天街「天街妙会」现场

例如,龙湖重庆北城天街结合《山海经》中的神话形象,引入了“幻境”主题装置,龙湖重庆金沙天街从莫高窟飞天壁画中寻找灵感,提取“莲花、飞天飘带、祥云”再造沉浸化场景,带人梦回敦煌。

为消费者带来耳目一新感受的同时,也将重庆消费体验场景带入了新阶段。

助力商圈崛起 龙湖天街与城市发展同频

19年来,从位于观音桥商圈的重庆首座天街北城天街开门迎客,到如今“超级商圈”中央公园商圈的公园天街落成,龙湖打造的每座天街都紧跟城市发展步伐。

2003年北城天街开业之初,观音桥商圈还处于籍籍无名的状态。目前,北城天街在重庆是绕不过去的时尚大牌云集地、时尚消费目的地,巨量客流,助力观音桥商圈进入千亿级商圈“俱乐部”。

随着北城天街的一炮而红,龙湖商业接连推出了西城天街、U城天街、时代天街等8座天街,不断改写各个商圈的商业格局。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆U城天街活动现场

去年出台的《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》显示,重庆将建成2个世界级商圈、10个高品质商圈、100个特色名街名镇和若干商旅文体融合发展集聚区。

其中,解放碑-朝天门商圈,就是重庆将重点打造的世界级商圈之一。按照渝中区2022年商务工作计划,2022年将实现解放碑-朝天门商圈社零突破1000亿,建设世界级核心商业地标,这也将是全市首个千亿级商圈。在这一商圈内,龙湖商业与日月光中心合作,打造又一新商业地标。

而对标国际顶级商圈打造的中央公园商圈,也是龙湖商业重点布局的区域。2021年底,以公园天街为代表的首批三大商业体亮相,累计吸引了超100家首店入驻,占据了全市首店入驻量的近一半,成为城市“首店收割机”。

与城市共进 龙湖成为重庆国际消费中心建设“主力军”

龙湖重庆公园天街开业现场

接下来,龙湖商业还将持续发力,通过提档升级、加快布局等举措,助力重庆国际消费中心建设。年内时代天街E馆将全新开业,预计新驻品牌171个,其中首店品牌占比超过45%,

将扛起“亚洲最大购物中心”大旗。届时,重庆将凭借这一世界级的商业体,进一步提升城市消费吸引力与影响力。

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