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不会玩花样的艺术家不是好开发商

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当下我国的房地产业同质化越来越严重,多数的房地产企业难以摆脱“差不多”的人设,差不多的地段、差不多的配套、差不多的布局最后成为了差不多的产品。所以,近年来开发商在提高产品品质的同时,也在不断地尝试寻找破局之道,但无论是眼花缭乱的活动或是借势当下流行趋势,也鲜有房地产企业能从中脱颖而出。

有这么一家房地产企业从一开始就走上了一条与人不同的道路,它就是——花样年,它被誉为房地产界的艺术生,敢把房地产玩出新花样、玩出趣还能玩出名堂。


△ 深圳花样年集团总部——福年广场

4月25日,“乘风够浪,玩出趣”一场花样年重庆媒体行活动,将用三天两晚的时间来让重庆媒体深度了解这位高端玩家,是如何在地产圈中玩出不一样。

东方美学,生而不凡

深圳,是花样年的起点,也是此次花样年重庆媒体行的首站。当重庆媒体一行来到花样年集团总部所在——福年广场时,就深刻地感受到了“房地产界中的艺术生”并不只是江湖传闻,花样年早已把艺术的基因刻在了骨子里。


△ 重庆媒体团到达深圳花样年集团总部

在花样年集团写字楼里,摆放着各类艺术家的作品,譬如艺术家郑维的作品《THE TREE》、高瑀的《阴阳界》和《阿福》、蔡磊的《0103》和《一单元》、艺术家高孝午的城市梦想系列雕塑作品《我们这一代》、日本艺术家井上有一的作品《花》的等等,对于花样年来说,艺术的熏陶就是生活的日常。



△花样年品牌总监张彤讲解福年广场艺术作品

一家名为“好吃不懒”的餐厅也让媒体朋友们印象深刻,它不仅是表象的有趣表达而且也是花样年企业文化的传递。“识趣知味、能说会干、好吃不懒、耐钱不贪”敢把“吃”写进企业文化里,整个房地产企业中大概唯独花样年一家。之前火遍地产圈的《关于花样年要求和鼓励员工穿得美的通知》在这里得到了印证,在花样年总部中所见到的员工穿着都不是一成不变的西装革履,而是各美其美的时尚,每个人都散发着朝气和个性。


△重庆媒体在“花样年·好吃不懒”餐厅用餐

花样年崇尚艺术与美学,尊重个性表达,艺高人胆大敢想敢玩,将企业文化玩到极致,而不是简单的口头表达,实实在在落地在日常并延伸到了房地产的产品中。


△重庆媒体与花样年地产集团副总裁李万总交流

情趣相得,好奇无限

深圳花样年·旭辉·好时光的售楼中心竟然是一个音乐酒吧,花样年把艺术家刘真辰的作品万花筒植入到了项目的空间里,将许多美丽且转瞬即逝的图形进行了艺术加工,刘真辰从报刊、网络上收集了矿工的、农民的、亿万富豪的、普通百姓的、中国小姐的、弥勒佛等人的微笑,再将这些真实的图像碎片进行艺术再创作,构成一个绚烂迷幻的催眠般的景象。


△ 深圳 花样年·旭辉·好时光万花筒艺术通道

这些万花筒的元素和酒馆进行了结合,碰撞出了“万花世界,好奇无限”的寓意,这种变幻万千、繁华缤纷的特质彰显出好时光项目作为“趣”系产品的气质。


△ 遇见万花筒的缤纷艺术

花样年始终致力成为“有趣、有味、有料的空间及体验的引领者”,根据品牌理念的有趣、有味、有料,花样年对产品系进行了全新的梳理。新的产品系摒弃传统的刚需、刚改逻辑,而是以不同客户的生活态度为标准,划分出“趣”、“味”、“料”三个系列。


△ 深圳 花样年·旭辉·好时光销售中心

深圳花样年·旭辉·好时光与重庆花样年·霍克尼的好时光同属于“趣”系列产品。“趣”系列的产品在理念上传达着好奇、旺盛、无惧,与客户的生活方式完美匹配,这系列的项目打造,属于城市中年轻、内心丰富、充满想象力的那群人,他们总在探索未知世界,寻求个人的生活空间,追求便利与高品质。

艺高胆大,敢想敢玩

重庆媒体们在深圳见识了花样年的艺术底色,敢耍会玩的企业理念,在产品定位上也能玩出趣。

在成都,花样年同样也敢突破地产套路,在城市中竟打造出了一座美术馆——知美术馆。这座美术馆出自日本建筑大师隈研吾,美术馆外形内敛且极具禅意,运用水、瓦等元素使建筑与自然有机相融,动静相宜尽显生生不息、道法自然的东方哲学。


△ 知美术馆的建筑与自然融为一体

知美术馆是花样年个性品牌的代表作,旨在当代艺术的国际化语境中,探讨东方美学的过去、现在与未来,它已经跳脱出常规房地产开发的范畴与普通的美术馆也大不相同。


△ 媒体朋友观看尹秀珍老师个展《未知》

当前美术馆正在举办“未知丨尹秀珍”的个展,媒体朋友们一同亲身参与了这项多媒体装置艺术的交互体验,用来自不同个体的不同情绪去创造一个无限可能,无常、不确定性充斥了整场体验。有媒体称:本次体验完全将未知放在知当中进行思考,使作品与美术馆建筑、自然甚至是宇宙并置,相辅相成。很多的空间“虚位以待”,需要公众的感知共同形成《未知》。而这恰好也是本次在知美术馆探索中最无惧的部分。


△花样年·花漾锦江 雪花白玉样板间

同样是一场来自城市的无惧,在国际城南的天府五街,由李玮珉先生操刀设计的花样年·花漾锦江是本次重庆媒体行的最后一站,在这里媒体朋友们一同参观体验了花漾锦江定制化的极致品质以及漾·19Club的天际下午茶。

如何在寸土寸金的国际城南打造一个高端传奇,花漾锦江给出了最好的答案,它是成都目前精装标准的范本,也是成都顶级公寓的代表与销冠,亮相至今,超过85%的中国房企百强慕名参观,它是成都接待业内同行考察团最多的项目。


△客厅装下天府大道·欧洲中心

花漾锦江的成功不仅是硬件上的大师加持与超高标准的装修,也来自于其营造的一种高端人群的圈层效应,3.8米挑高,总宽超10米的落地窗,270°视野……走进花漾锦江样板间,就仿佛在置身IMAX环幕影院:这座城市的日升日落、云卷云舒,都在你的客厅上演。

探究无惧,玩出花样

在这趟媒体行中,我们找到了独属于花样年的玩家底气。

玩家的极致,都是以玩的心态去面对压力和不确定性,这种游戏人间,游刃有余的高级心态,把生活变得更有趣,让生命更有意义。而开发商花样年,用玩家心态,把地产玩出花样,在房地产市场同质化的背景下,走出了一条属于自己的赛道。

花样年的独特,正是用“玩”的心态,带着好奇的心,做着漂亮的事。在去年,花样年·成都已连续四年销售业绩位列成都区域前十强,花样年地产连续13年位列全国百强地产企业。花样年亮眼成绩,证明着不凡的实力和市场口碑,也印证了花样年不仅敢玩,还能玩出不同、玩出名堂。

△花样年成都全领域布局图

旺盛的企业活力,融入骨髓的艺术气息,无惧的精神底色。敢挑战城市审美,打造独一无二的建筑和艺术,也愿意下沉调研,深度分析城市人群和解析圈层。所以,以人群生活态度和生活主张划分的“趣”“味”“料”三大产品系应运而生,坚持以人为本的建筑理念,从客户居住需求出发,客观并有针对性地推出产品。

入驻重庆,双向奔赴

花样年·霍克尼的好时光正是花样年坚持匠心品质并保持自我个性的“趣”系列产品。“趣”的产品,专为充满想象力、丰富张扬、勇于探索未知的人群准备。花样年正是看准了重庆人“好奇、旺盛、无惧”的气质,大胆地带给这座城市一个创新的生活空间。


△魔都重庆夜景

花样年和重庆的默契是双向的奔赴。恰逢成渝地区双城经济圈发展政策的发布,花样年顺应时代的脚步首次进入重庆。花样年深度调研重庆市场,针对客户需求深耕打磨,霍克尼的好时光拒绝千篇一律,花样上市。据悉,霍克尼的好时光将营销中心设计成了一个沉浸式的小酒馆,运用现代艺术手法,将重庆自然地貌和波普艺术的创作风格相融合。


△ 重庆 花样年·霍克尼的好时光效果图

敢另类出圈的花样年,在项目场地也不忘玩出花样,霍克尼的好时光项目也将用艺术家龙荻老师的画作作为隔板,用名画作为项目围挡,在地产界还是首次。而在这里,霍克尼作品里标志性的大水花与绿色的亚热带植物、光影斑驳的连廊交错出现,明快又热情的画风,体现了对生活的热爱和对未来的无惧无畏,花样年通过这种方式致敬霍克尼,并献礼重庆。


△ 重庆 花样年·霍克尼的好时光建筑立面效果图

当艺术与建筑碰撞,当产品与城市结合,当自由洒脱的重庆遇见个性张扬的霍克尼,花样年将为重庆打开一种全新生活方式。4月28日,花样年又在重庆摘得高新区86亩优质地块,在西永持续加注,其持续深耕成渝的战略决心,可见一般。

花样年将如何借鉴成都的宝贵经验,融入重庆的特点,重新讲述一个全新的故事,创造了一个全新的奇妙世界?未来,这位房地产界的高端玩家将又玩出何种花样?我们将继续期待。

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