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微信广告降至5万1条 曾花高价的开发商们已哭晕

2016-01-11 09:17:50 来源: 华龙网-重庆商报 举报
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不知不觉,微信朋友圈广告已经发布一年了。但从今年开始,你或许会看到更多的朋友圈广告。

日前,微信广告团队发布了2016年一季度微信朋友圈广告招商合作政策,对广告投放门槛放低了许多。比如,一条广告的费用由20万元调整至5万元。

众所周知,微信朋友圈广告此前因投放精准问题饱受诟病,如今自降身价,是野心勃勃还是无力的妥协?而这降与不降背后,又有怎样的影响?

昨天,记者采访微信官方以及众多第三方分析师,带来微信朋友圈广告自降门槛背后的四大猜想。

除了自降费用门槛 今后还能看到微信视频广告

昨天,记者从微信官方了解到,从微信提供的投放门槛来看,目前支持三个档次的预算:5万、100万、500万。其中,5万预算的广告支持发布1张图片,100万预算的广告支持1、3、4张图片,500万预算的广告支持1、2、4、6张图片。另外,在广告形式、“查看详情”跳转内容方面,不同档次的广告也有不同的服务标准。

腾讯公关部门负责人告诉记者,除了降低投放门槛,微信还新增了视频广告形式。其收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

据悉,微信所指的核心城市主要是北京和上海,重点城市则包括天津、重庆、哈尔滨、广州等35个城市。举个例子:朋友圈视频如投放在重庆地区,每千次曝光价格为120元,换算下来,用户每看一次朋友圈广告,微信向广告主收费0.12元。

四大猜想

中小企业的机会更多?

朋友圈广告于去年1月推出后,宝马中国、可口可乐、vivo智能手机三个品牌拔得头筹。记者了解到,当时的门槛是300万元。不过一位业内人士表示,由于急着想要尝鲜的实力企业众多,实际投放门槛甚至在千万以上。

事实上,由于门槛较高,去年的确没有一家中小企业登上微信朋友圈广告。

“此次门槛降低,意味着更多中小企业能够参与,扩大了目标客群,对于微信和企业而言,是双赢。”中国电子商务研究中心主任曹磊说。而易观国际分析师马世聪认为,门槛降低后,更多的区域性企业参与,微信就能利用地理定位,将指定的用户广告界面发送到特定地域和人群中,实现精准传播,解决之前备受诟病的投放不准尴尬。

速途研究院院长丁道师甚至称,未来不排除微信朋友圈广告进一步降价,可以预见朋友圈广告将成为常态化。

朋友圈广告收入会飙升?

根据腾讯公布的第三季度财报,截至2015年9月30日,第三季度腾讯公司总收入为265.94亿元,同比增长34%,净利润为75.84亿元,同比增长34%。其中,基于QQ空间手机版、微信朋友圈及微信公众账号上的社交网络效果广告收入同比增长160%,达到人民币23.86亿元,可以看出,微信朋友圈广告的确是一块大肥肉。对此,丁道师坦言:“门槛降低后,常态化的朋友圈广告将成为腾讯的重要收益,未来估计达到百亿以上”。

但值得注意的是,朋友圈广告在最开始的点赞评论之后,用户热情已过。“未来,微信团队或许在朋友圈广告的内容上有更多想法,如有些广告可以模拟真实场景做成动画或者游戏,加强用户体验的乐趣和刺激,而且在广告的游戏中可以积累经验值,用积分兑换优惠券等形式来鼓励消费等。”马世聪说。

广告数量会更多?

实际上,在去年朋友圈广告出现之前,业内就对其是否会影响微信的体验提出了质疑。

“微信朋友圈原生广告内容的用户体验现阶段确实不错,因此在获得广告主青睐的同时,也并未损伤用户的满意度。”一位广告行业分析人士指出,微信对合作品牌的审核筛选比较严格。不过,随着广告形式规模化之后,是否影响用户的信任和体验依然是个无法规避的问题。

马世聪分析表示,从体验上看,微信不会让朋友圈成为广告圈,因此需要微信进行真正的精准营销,实现用户和广告商的双赢。“用户可以免于垃圾广告的打扰,获取自己感兴趣的内容,广告商可以接触到真正有效的潜在消费者,节省广告经费。”

丁道师表示,通过大数据做到精准投放,一定要掌握好广告发布的频率和用户的容忍度,除此之外一定不能侵犯和泄露用户的隐私。

对朋友圈草根产业链有何影响?

微信朋友圈广告自降身价,可以看到微信对于这个市场的重视,而之前大肆瓜分朋友圈广告市场的民间营销公司,将接受微信的挑战。

北京一家社会化媒体精准广告平台负责人小圈(化名)表示,在这个平台,只要微信有500个好友以上,在简单介绍下自己微信覆盖的人群,比如多数人群的行业、兴趣爱好等,就可以在上面接广告,广告酬劳从几十元到上千元不等。

小圈坦言,平台的广告和微信官方的广告价格差距太大,客户也不同,因此微信朋友圈广告降价,对其影响不大。

“朋友圈广告更适合品牌广告而非营销广告。”丁道师表示,经营朋友圈广告大多是自媒体人,微信官方广告降价,对这些人会有一定的稀释。他坦言,自媒体所接受的大部分是品牌广告,客户的需求以及文案都不同,属于非标准化的广告,而微信官方的广告则是提供模板,根据相应标准做出的标准化广告。

王玮 本文来源:华龙网-重庆商报 责任编辑:null_
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